În traducere: „Fiecare experimentează mai mult decât înțelege. Cu toate acestea, este experiența, nu înțelegerea, care ne influențează comportamentul, în special în ce privește media și tehnologia, despre ale căror efecte asupra sa individul nu este conștient”.
Ce vrea să spună McLuhan prin această frază?
În esență, Marshall McLuhan subliniază ideea că experiențele noastre joacă un rol mai important în modelarea comportamentului decât înțelegerea noastră conștientă a acestor experiențe, în special în contextul media și tehnologiei. Iată o explicație detaliată:
-
„Everybody experiences far more than he understands”
- McLuhan sugerează că toți oamenii trăiesc o multitudine de experiențe care depășesc cu mult capacitatea lor de a înțelege sau de a analiza aceste experiențe în mod conștient. Practic, ne întâlnim zilnic cu imagini, sunete și mesaje pe care le absorbim pasiv, fără a le înțelege complet implicațiile.
-
„Yet it is experience, rather than understanding, that influences behavior”
- Ceea ce trăim (experiențele noastre) are un impact mai mare asupra comportamentului nostru decât ceea ce înțelegem în mod rațional.
-
„especially in collective matters of media and technology”
- Aici, McLuhan se referă în special la modul în care media și tehnologia influențează comportamentul.
-
„where the individual is almost inevitably unaware of their effects upon him”
- Putem folosi constant anumite tehnologii fără a realiza cum acestea ne modifică percepția, comportamentul sau modul de gândire.
Iată câteva exemple din viața reală care ilustrează ideea lui McLuhan:
1. Rețelele de socializare (Facebook, Instagram, TikTok etc.):
- Experiența: petrecem zilnic ore pe platformele de social media, parcurgând fluxurile de știri, interacționând cu alți utilizatori și consumând conținut în diverse forme.
- Influența asupra comportamentului: chiar dacă nu conștientizăm pe deplin, aceste platforme ne influențează modul în care ne percepem pe noi înșine și pe ceilalți, încrederea în sine, standardele de frumusețe, opiniile politice sau preferințele privind ceea ce cumpărăm și cum cumpărăm.
- Lipsa înțelegerii: mulți utilizatori nu înțeleg cum funcționează algoritmii acestor platforme și cum aceștia pot crea bule informaționale, adică tendința de a ne expune doar la opinii și informații care ne confirmă convingerile existente.
2. Smartphone-uri și dependența de tehnologie:
- Experiența: suntem conectați în mod constant la smartphone-uri, accesândule de nenumărate pentru diverse notificări, mesaje, e-mailuri sau doar pentru a ne ocupa timpul liber și a scăpa de plictiseală.
- Influența asupra comportamentului: Această dependență afectează modul în care interacționăm cu ceilalți, capacitatea noastră de concentrare, somnul și chiar starea de bine mentală. Mulți oameni se simt neliniștiți sau stresați dacă își uită telefonul acasă sau dacă rămân fără baterie.
- Lipsa înțelegerii: deși trăim aceste efecte, mulți nu sunt conștienți de impactul real pe care utilizarea excesivă a smartphone-ului îl are asupra sănătății lor mentale și fizice și nu înțeleg cum aplicațiile dedicate sunt create pentru a ne capta atenția și a crea dependență.
3. Televiziunea și influența mass-media asupra opiniei publice:
- Experiența: consumul zilnic de știri și programe TV, în special cele cu o anumită agendă politică sau culturală, ne modelează percepțiile asupra lumii.
- Influența asupra comportamentului: de exemplu, televiziunea poate influența opiniile politice, generând frică sau încredere într-o anumită direcție, fără ca publicul să realizeze cum sunt manipulate prin selecția știrilor sau modul de prezentare. În timpul alegerilor, votul oamenilor poate fi influențat de campanii mediatice bine orchestrate.
- Lipsa înțelegerii: deși suntem expuși acestor mesaje, rareori conștientizăm cât de mult mass-media ne influențează percepțiile și deciziile. Efectele subtile ale propagandei sau ale știrilor false pot trece neobservate, influențându-ne opiniile fără să ne dăm seama.
4. Reclamele și cultura consumului:
- Experiența: suntem bombardați constant de reclame, fie că sunt pe Internet, TV, radio sau pe panouri publicitare.
- Influența asupra comportamentului: reclamele modelează comportamentul nostru de consum, determinându-ne să cumpărăm produse pe care poate nu le-am fi considerat necesare.
- Lipsa înțelegerii: mulți oameni nu realizează impactul psihologic al reclamelor asupra deciziilor lor de cumpărare, inclusiv tehnicile persuasive subtile, cum ar fi utilizarea culorilor, muzicii sau asocierii produsului cu anumite emoții.
5. Tehnologii emergente - inteligența artificială:
- Experiență: folosim zilnic aplicații care folosesc inteligența artificială.
- Influență asupra comportamentului: aceste tehnologii ne influențează deciziile în moduri subtile. De exemplu, sistemele de recomandare ne pot ghida alegerile de filme, muzică sau cumpărături.
- Lipsa înțelegerii: majoritatea utilizatorilor nu înțeleg cum funcționează aceste sisteme și cum pot influența în mod direct sau indirect viața lor.
Aceste exemple arată cum experiențele noastre zilnice cu media și tehnologia ne influențează profund comportamentul, chiar dacă nu suntem pe deplin conștienți de aceste influențe. McLuhan sugerează că este important să recunoaștem aceste dinamici pentru a ne putea proteja de efectele negative și a înțelege mai bine mediul în care trăim.
